"Il Bouba/Kiki Effect è stato per la prima volta osservato dallo psicologo tedesco-americano Wolfgang Köhler nel 1929. Esperimenti psicologici, condotti sull'isola di Tenerife (in cui la lingua principale è lo spagnolo), Köhler ha mostrato forme simili a quelli che potete osservare nell'immagine e ha chiesto ai partecipanti quale forma chiamerebbero "takete" e quale "Baluba". I dati ottenuti hanno segnalato una forte preferenza per la forma frastagliata in coppia con "takete" e la forma arrotondata con "Baluba".
Nel 2001, Vilayanur S. Ramachandran e Edward Hubbard hanno ripetuto l'esperimento di Köhler, usando le parole "Kiki" e "Bouba" chiedendo a studenti universitari americani e oratori tamil in India "Quale di queste figure è Bouba e quale è Kiki?" Sia gli inglesi che gli indiani al 95%-98%, hanno decretato che la forma sinuosa è "Bouba" e quella frastagliato "Kiki", suggerendo che il cervello umano è in qualche modo in grado di estrarre le proprietà astratte dalle forme e dai suoni.
Recentemente il lavoro di Daphne Maurer ha dimostrato che anche bambini molto piccoli dimostrano questo effetto.
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